从黄秋葵到无花果，从火鸡到藏香猪……近年来，不时有种养大户因为生产的特色农产品滞销而寻求媒体帮助，期望通过媒体强大的传播力量，让自己的产品卖得更快，卖得更好。经媒体报道后，一些农产品销路也确实有所增加，但其中也有隐忧。

近年来，各地发展特色种养业方兴未艾。值得注意的是，不少特色种养业，有的是农民一时脑袋发热盲目发展的，有的是由政绩观偏颇的地方政府搞的形象工程。这些种养项目在实施前，大多没有考察产品的销售市场，没有论证项目的可行性，更未找到稳妥的销路，直至一些产品生产出来后遭遇市场寒流，烂在地里、困在圈里。虽然通过媒体牵线搭桥卖掉了一些产品，但销路的增加，除佐证了“酒好也需勤吆喝”这句话之外，我们也应当看到，不少产品是爱心企业和爱心人士出于关心、支持“三农”而购买的，并不是真正市场需求的反映，也不能作为来年农业生产的指南。

笔者认为，要从根本上解决特色农产品销售难，必须在发展特色种养项目之前，就先给产品找好销路。一是要提前考察市场。种养大户在发展种植或养殖产业前，应首先对项目进行深入了解，多方考察市场，掌握产品的市场定位和销售路径，最好能拿到实实在在的订单，这样才能“手里有粮，心中不慌”。二是提前吆喝。相对于传统农产品来说，消费者对特色农产品的接受有一个过程。种养大户应在发展产业之初，就通过各种渠道多作宣传推介，在市场上“混个脸熟”，而不是等产品生产出来、销不出去时，才“临时抱佛脚”。

只有这样，特色农产品才能真正让农业增效，农民增收。